Rethink-her “Ellas deciden”; Barcelona

Comprender a las mujeres, conocer su forma de pensar, saber qué motiva sus decisiones de compra, identificar qué les hace decantarse por una marca y no otra… son cuestiones hoy fundamentales en el Branding y la Comunicación de cualquier marca, producto o empresa. El público femenino se ha convertido en el más influyente de la actualidad, por eso la Associació Empresarial de Publicitat ha decidido centrar la 5ª edición de su ya prestigioso foro Rethink, the Basis of Communication en el creciente poder de compra de las mujeres y en el análisis profundo de este nuevo y rentable target al que es imprescindible saber cómo dirigirse. Bajo el nombre de Rethink-her “Ellas deciden“ y con el respaldo de nuestro patrocinador  Mediaedge:cia, este encuentro internacional se celebrará el 4 de marzo de 2010 en Barcelona y contará con un programa pionero y exclusivo de la mano de expertos en primicia en España:

• Jane Cunninghamy Philipa Roberts, fundadoras y directoras de PrettyLittleHead, consultoría especializada en el público femenino, revelarán los principios clave, el lenguaje y la estrategia de canal más persuasiva para conectar con las mujeres.
• Avivah Witenberg-Cox, consultora y autora del libro “Por qué ‘mujer’ significa ‘negocio’: Entendiendo la aparición de nuestra próxima revolución económica“, dará una charla centrada en las ventajas del equilibrio de género en la actuación corporativa.
• Ignacio Morgado, reconocido catedráticoen psicobiología, enumerará y fundamentará los motivos de origen biológico y social que hacen a hombres y mujeres razonar, comunicarse y actuar diferente.
• Alberto Pierpaoli, publicista y CEO de The Gender Group, explicará la importancia de estudiar las diferencias culturales de género para captar con eficacia al público femenino y lograr un marketing inclusivo de mujeres y hombres.
• Caroline Foster Kenny, directora Global de Servicio al Cliente con más de 20 años de experiencia, describirá la crucial relación que en la actualidad establecen las mujeres con los medios sociales y las marcas que consumen.
• Jesús Alonso, promotor de la iniciativa AdWomen e impulsor de la publicidad hecha por y para mujeres, demostrará cómo la perspicacia, la sensibilidad y la creatividad femeninas pueden convertirse en el mejor camino para entrar en la mente de una mujer.
• AlfonsCornella, presidente de Infonomía y defensor del talento femenino como futuro motor de desarrollo, expondrá las razones por las que evolucionar hacia un modelo de empresa ‘women friendly‘ y más conciliador, acaba siendo ‘people friendly‘
• MartiBarletta, experta en ‘marketing to women‘ y líder de este movimiento, presentará los beneficios económicos de feminizar la publicidad, la vía más efectiva para incidir en el proceso de compra de las mujeres y también en el de sus parejas.

Un día con 8 conferencias y 9 ponentes de 6 países y 4 continentes para descubrir las últimas tendencias a nivel mundial en el marketing dirigido por y para mujeres, así como para conocer las mejores estrategias y oportunidades de negocio que reporta hoy este segmento

Más información en: www.rethinkher.com / www.ellasdeciden.com

iD Barrio. Creatividad social, acción colectiva y prácticas artísticas

Seminario internacional + taller de proyectos | Calaf y Barcelona

iD Barrio | Calaf
Seminario: 14 y 15 noviembre 2009
Taller Horitzó TV: 6, 7 y 13 noviembre 2009

iD Barrio | Barcelona
Seminario: 27 – 28 noviembre 2009
Taller  KUNSTrePUBLIK: 30 noviembre – 4 diciembre 2009
Taller Traces of Autism: 30 noviembre – 4 diciembre 2009

Programa: www.idensitat.net
Inscripciones: idensitat@idensitat.net. El plazo de inscripción para el seminario y taller en Calaf finaliza el 31 de octubre. Para el seminario y talleres en Barcelona el 12 de noviembre.

Creatividad social, acción colectiva y prácticas artísticas serán los temas que centraran el trabajo a desarrollar en Calaf y Barcelona entre el 6 de noviembre y el 4 de diciembre del corriente incluidos en el programa iD BARRIO.

iD Barrio es un proyecto vinculado a la edición actual de Idensitat, iD#5 que explora la idea de barrio desde la perspectiva urbana y a través de la relación entre arte, creatividad social y transformación del entorno. iD Barrio consiste en tres partes interrelacionadas: un seminario, un taller y un elemento de visualización, comunicación y consulta de proyectos, permitiendo trabajar el tema del barrio desde el contexto de ciudades pequeñas y medianas en áreas rurales (Calaf) y en relación con la metrópolis (Barcelona).

iD Barrio mediante los seminarios de Calaf y Barcelona plantea que el arte puede ser un factor de innovación en los procesos de transformación de la ciudad , ya que es capaz de hacer emerger la creatividad social latente y desplegarla a través de acciones colectivas. Los seminarios cuentan con la participación de: Sergi Alegre, Colectivo Amasté, Daniel G. Andujar, Colectivo Basurama, Paola Di Bello, Viviana Bravo, Joan Caballol, Santiago Cirugeda, Francesca Comisso, Manuel Delgado, Colectivo LUL, Fadhila Mammar, Josep-Maria Martín, Gary W. McDonogh, Francesc Muñoz, Oriol Nel.lo, Jose Luis Oyon, Martin di Peco, Martí Peran,  Josep Puigpelat, Marta Ricart, Montserrat Santolino, Colectivo Sin|studio, Colectivo Traces of Autism, Colectivo TUP, Jordi Vidal, Loïc Wacquant, Judi Werthein.

Los Talleres serán impartidos por HoritzóTV (Calaf) y por los colectivos KUNSTrePUBLIK y Traces of Autism (Barcelona).

A quien se dirige: El seminario está dirigido a artistas, diseñadores, arquitectos, educadores, gestores culturales, dinamizadores socioculturales, trabajadores sociales, estudiantes de sociología, antropología, arte, arquitectura, educación, así como a un público que vive y participa en proyectos de barrio.

iD Barrio plantea desplegar el proyecto en distintos contextos realizando seminarios, talleres y mostrando la actividad generada o latente en el lugar. Se parte de la idea de que el arte puede ser un factor de innovación en los procesos de transformación de la ciudad, puesto que es capaz de hacer emerger la creatividad social latente y desplegarla a través de acciones colectivas. Esta afirmación  puede ser fácilmente planteada como pregunta, a la vez que introduce  cuestiones que se deberán responder, contrastar o amplificar en el contexto del seminario y los talleres vinculados:

¿Como se relaciona el arte en los procesos de transformación urbana y social? ¿Qué papel y función tienen los procesos de participación? ¿Como se puede activar la creatividad social en un entorno determinado? ¿Como se pueden desplegar procesos creativos que a medio y largo plazo incidan en un entorno local? ¿Como se puede formar parte de ámbitos de acción colectiva a través de procesos creativos? ¿La transformación de la ciudad, está abierta a proyectos? ¿Qué relación hay entre políticas culturales y planificación territorial? ¿Pueden los contextos locales formar parte del discurso cultural global?

iD Barrio | Calaf

Seminario: 14 y 15 noviembre 2009.
El seminario que se desarrollará en Calaf quiere analizar la capacidad de transformación urbanística y social de los barrios a partir de la creatividad, la participación y las prácticas artísticas. Se contará con artistas, expertos en procesos de transformación en pequeñas y medianas ciudades y proyectos activos en el entorno local.
Idensitat desarrolla en Calaf, desde hace diez años, proyectos culturales y artísticos que se relacionan con el territorio en su dimensión física y socia. Coincidiendo con el hecho de que Calaf está trabajando en mejorar el casco antiguo, y habiendo logrado esta población ver aprobado su proyecto con la obtención de una de las ayudas que promueve la Llei de Barris (Ley de Barrios que en Catalunya viene concediendo desde hace cinco años ayudas para la mejora de barrios, áreas urbanas y poblaciones que requieren de una atención especial, con el fin de evitar su degradación y mejorar la calidad de vida de sus habitantes (web información sobre la LLei de Barris). Este seminario pondrá en relación temáticas basadas en la transformación urbanística y social y el papel catalizador del arte y la cultura para generar acciones creativas de carácter local abiertas a proyecciones y conexiones externas.

Taller de Horitzó TV: 6, 7 y 13 noviembre 2009

Taller de recetas para cocinar una televisión en internet. Taller dedicado a aprender tecnologías digitales y audiovisuales con el fin de difundir contenidos a través de la web. El taller es impartido por el colectivo Horitzó TV que ha desarrollado el proyecto Plató Volant en Calaf. El programa del taller consiste de tres bloques principales: streaming, formatos y posibilidades del entorno web para proyectos de televisión local y taller de recursos gratuitos en la web.

iD Barrio | Barcelona
En Barcelona se realizará un seminario de dos días de duración centrado en el entorno urbano a partir de la creatividad, la participación y las prácticas artísticas. Se pondrá especial énfasis en la gestión de los procesos participativos, las dinámicas de trabajo en entornos locales en relación con procesos y discursos ultralocales. Artistas, agentes culturales, expertos y estudiosos de los procesos de transformación de la ciudad y proyectos activos en barrios específicos confluyen para analizar diferencias y trazar puntos de conexión desde los respectivos campos de acción.

Taller KUNSTrePUBLIK: 30 noviembre – 4 diciembre 2009
El taller estará dirigido por el colectivo KUNSTrePUBLIK [Markus Lohmann, Harry Sachs, Philip Horst, Daniel Seiple, Matthias Einhoff]. En el taller se harán propuestas de trabajo específicas que estarán orientadas a poner en relación la exploración del territorio, el análisis del espacio con el activismo sociocultural y la participación. El taller será de carácter transdisciplinar, combinando personas que trabajan en contextos de barrio con artistas, arquitectos y diseñadores. El taller de Kunstrepublik se realizará en el barrio del Raval y se utilitzará La Capella como espacio de trabajo.
Autores del trabajo Skulpturenpark Berlin_Zentrum,  http://www.skulpturenpark.org/

Taller Traces of Autism: 30 noviembre – 4 diciembre 2009
El taller estará dirigido por el colectivo Traces of Autism [Jozua Zaagman, Maartje Dros, Jacqueline Schoemaker]. Colectivo interdisciplinario que trabaja sobre el análisis y cartografía del territorio realizando largos recorridos por el espacio público para producir un archivo de elementos encontrados, traduciéndolo en mapas, textos, imágenes y videos. El taller consistirá en aplicar esta metodología de trabajo en un barrio de Barcelona.

Dirección de los seminarios: Gaspar Maza, antropólogo, profesor de la Universitat Rovira i Virgili de Tarragona y Ramon Parramon, director de Idensitat y profesor de Elisava.

Inscripciones

La inscripción en los seminarios y talleres de Calaf y Barcelona es gratuita. Los interesados en participar en el taller impartido por Kunstrepublik en Barcelona o en el taller d’Horizont TV en Calaf deben presentar un texto de motivación y un currículum. Por formalizar la inscripción se deberá enviar un e-mail a idensitat@idensitat.net. El plazo de inscripción finaliza el 31 de octubre. En el caso de los seminarios las plazas son limitadas al aforo. En el caso de los talleres se seleccionará a los participantes según la documentación presentada.

iD Barrio | Calaf es una propuesta de IDENSITAT en colaboración con el Ajuntament de Calaf y forma parte del proyecto ARTWORK’09 de la Diputació de Barcelona. Este proyecto está subvencionado por el programa de Projectes Innovadors según la Orden TRE/337/2008, patrocinado por el Servei d’Ocupació de Catalunya y cofinanciado por el Fondo Social Europeo.

iD Barrio | Barcelona es una propuesta de IDENSITAT para La Capella. Ayuntamiento de Barcelona con la colaboración de Goethe Institut de Barcelona, el Consulado General de los Países Bajos en Barcelona y Generalitat de Catalunya. Departament de Cultura.

Exposición del Dispositivo Itinerante: 27 noviembre – 8 diciembre 2009.
27 de noviembre: Inauguración de la Exposición.
4 de diciembre: presentación del proyecto Històries i Llocs de Sans Façon, promovido  en colaboración entre Idensitat y Priorat Centre d’Art  con la participación de DO Montsant. Habrá cata de vinos de la DO Montsant.

Lugar y fechas
iD Barrio | Calaf.
Lugar: Espai HivernacleCultural, c. Francesc Macià, 8. 08280 Calaf
Seminario: 14 i 15 de novembre de 2009
Taller: 6, 7 i 13 de novembre de 2009
En Calaf se podrán utilizar las instalaciones del IES Alexandre de Riquer como alojamiento durante el fin de semana del 13 al 15 de noviembre. Deberá solicitarse con antelación.

iD Barrio | Barcelona.
Lugar: La Capella. C.Hospital, 56. 08001 Barcelona. Tel 93 442 71 71
Seminario: 27-28 noviembre 2009
Taller: del 30 noviembre al 4 diciembre 2009
Exposición Dispositivo Itinerante: del 26 de noviembre al 8 de diciembre.

IDENSITAT es un proyecto de arte que investiga sobre las maneras de incidir en el ámbito del espacio público a través de propuestas creativas en relación al lugar y el territorio desde la dimensión física y social. Constituye una plataforma de producción e investigación en red, en el ámbito de lo artístico, donde experimentar nuevas formas de implicación e interacción en el espacio social. Desde hace 10 años desarrolla proyectos artísticos en Calaf y actualmente trabaja en varios contextos urbanos. Los proyectos desarrollados en los talleres formarán parte del archivo de Idensitat con la voluntad de encontrar mecanismos de producción para aquellos que se ajusten a dinámicas específicas vinculadas al contexto local.

IDENSITAT está impulsado por Ayuntamiento de Calaf, Ayuntamiento de Manresa, Departamento de Cultura y Medios de comunicación de la Generalitat de Catalunya y Diputación de Barcelona. Desarrolla proyectos compartidos con Can Xalant, Centre de Creació i Pensament Contemporani de Mataró, Priorat Centre d’Art, Ayuntamiento del Prado de Llobregat, Consonni (Sondika), La Capella (Barcelona) y Hangar (Barcelona). Forma parte de la red de espacios de producción Xarxaprod.
iD Barrio. Creatividad social, acción colectiva y prácticas artísticas
Seminario internacional + taller de proyectos | Calaf y Barcelona

iD Barrio | Calaf
Seminario: 14 y 15 noviembre 2009
Taller Horitzó TV: 6, 7 y 13 noviembre 2009

iD Barrio | Barcelona
Seminario: 27 – 28 noviembre 2009
Taller  KUNSTrePUBLIK: 30 noviembre – 4 diciembre 2009
Taller Traces of Autism: 30 noviembre – 4 diciembre 2009

Programa: www.idensitat.net
Inscripciones: idensitat@idensitat.net

Fuente:Exitmail

La importancia de tener un buen escaparate

Me gusta mucho leer, de veras, y además todo el que me conoce sabe que me encanta consumir libros de diseño, publicidad, comunicación, pues bien hacia tiempo que no me entretenía tanto con uno de estos libros ( Desde el otro lado del escaparate) como con el que acaba de publicar el que ha sido elegido el mejor creativo del Siglo XX en España según una encuesta realizada en la revista Anuncios. Estoy hablando de Toni Segarra.
Sinceramente el libro merece los casi 20 euros que cuesta pese a que seguramente Toni es de largo mejor creativo que escritor. Pero el libro no es una novela, y cuando uno poner por escrito sus reflexiones y experiencias tiene licencia para contar y escribir  (sinceramente yo trato de hacer lo mismo con estas líneas que escribo cada mes) las cosas sin necesidad de responder ante un gremio tan exigente como el del entorno literario.
La pena de los libros es que no existe la interactividad, únicamente te limitas a asentir o torcer el gesto mentalmente y según van pasando los capítulos echas de menos no poder tener una charleta con el autor o tomar un café y olvidarte del reloj al cobijo de una buena conversación.
Toni en su libro cuenta muchas cosas interesantes, no voy a resumir el libro y esto no es para nada una crítica del mismo, pero me ha servido para poner a funcionar la materia gris de mi cerebro y me ha hecho pensar en la  importancia del escaparate.
Sinceramente muchas veces creo que una mala creatividad con un buen  escaparate (dícese “Prime time” de Tv, la Gran Vía de Madrid….) tristemente resulta más efectiva que una grandiosa creatividad con un pésimo escaparate.
Así que en esto del negocio creativo para empezar la efectividad no la mide solo la calidad de las ideas y de las ejecuciones, el escaparate al final es el último sitio a donde van a parar todas estas cosas que hacemos y donde algunos nos dejamos gran parte del día.
Le daba yo la vuelta a esto y pensaba que al igual que las marcas necesitan conseguir los mejores escaparates para vender, qué importante es para que se reconozca tu trabajo estar en el escaparate de una gran agencia de publicidad.
El otro día en Planilandia, estábamos acabando una creatividad para una campaña para el Racing de Santander, el director de arte me paso la pieza acabada (del apartado de gráfica) para que lo viera y la verdad a primera vista me parecía que le faltaba ese algo que no sabes definir pero que hace que una imagen te encante y que no sabes explicar con palabras. Éste, que me conoce bien, me paso a los cinco minutos la misma imagen sustituyendo el escudo del club por el logotipo de Nike, la imagen con Severiano Ballesteros de protagonista y una estupenda fotografía de Oscar Sánchez cobro esa magia que yo buscaba, ahora todo encajaba, todo parecía mejor.
Las buenas agencias engrandecen la figura de las marcas, pero las grandes marcas llenan de magia el trabajo de los creativos. ¿Si no por qué a todos al final nos gustaría poder realizar la publicidad de Coca-cola, de Nike, de Sony, Apple…?
Los que todavía no tenemos ese escaparate que supone tener una agencia reconocida y laureada, tendremos que esforzarnos con los clientes que éstas, en su vanidad rechazan o maltratan, a ver si algún día de repente, uno de estos nos deja su trocito de buen escaparate y  nuestra agencia empieza a venderse igual de bien que el producto.

Anibal de la Fuente
planilandia.com
Publicado en AyD 119

Tertulias al Club de Creativos

En esta ocasión, el Club de Creativos han invitado a cuatro referencias claves del sector en Barcelona: Albert Folch, Astrid Stavro, Mario Eskenazi y Mucho (Marc Catalá y Pablo Juncadella).

Pero no les invitan a presentar su trabajo, sino  a desvelar cuáles son sus propias referencias. De qué fuentes beben. Cuáles sus influencias. Qué es lo que cada uno considera como bueno, y por qué.

Desde la mayor subjetividad, cada uno de ellos presentará su propio Top 10 del mejor Diseño Gráfico. Piezas de España y/o de fuera, recientes y/o antiguas, desde un logotipo o una identidad corporativa hasta una tipografía o una portada de disco, un cartel o una revista. Cada uno explicará las razones de su selección, y como bonus track, terminará presentando un proyecto personal.
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Día: Jueves 16 de julio

Hora: 20h

Lugar: DHUB. Montcada,12 Barcelona

Fuente:dhub

Eventos Adobe para Creativos en Junio y Julio

Durante la época estival el calor aprieta y la mente del Creativo está en plena efervescencia. Para refrescarla, no hay nada mejor que asistir a alguno de los eventos que Adobe ha preparado para estos meses de verano.

Ven y date un chapuzón de ideas con todas las novedades de Adobe® Creative Suite® 4

Eventos en Vivo: Adobe CS4 Tour

Permanece atento a los nuevos seminarios en vivo que realizaremos en otras ciudades.
¡Descúbrelos en el apartado eventos de la web de Adobe!

eSeminarios de CS4: Los martes son para los creativos (de 11 a 12h)

Junio

Novedades CS4: Pinceles en Illustrator CS4

Novedades CS4: Gestión de Color

Adobe CS4 Tour: Con Compolaser, descubre las novedades de CS4

Novedades CS4: Técnicas Avanzadas de Edición en Indesign CS4

Novedades CS4: Flash Media Server

Novedades CS4: Creación de logos con Illustrator CS4

Los martes son para los creativos

Mar 14 Jul – Creación de logos con Illustrator CS4,

Nuevo eSeminario de Illustrator CS4 : Diseño de logotipos; desde la visita con el cliente, pasando por definición de los parámetros de trabajo, hasta la creación en si misma a través del tratamiento de tipografías y composición con polígonos.

Si trabajas en un estudio de diseño y tienes que crear logos para tus clientes, este eSeminario es obligatorio para ti.

Regístrate hoy mismo, las plazas son limitadas.

Fuente: Adobe

Semana de la Creatividad y la Comunicación; Madrid

La Facultad de Comunicación y Humanidades de la Universidad Europea de Madrid celebra la Semana de la Creatividad y la Comunicación, un programa de conferencias y actividades en torno a las distintas disciplinas que engloba esta temática. Su objetivo es difundir y debatir sobre los aspectos más vanguardistas y prácticos del ámbito de la Comunicación.

La Semana de la Creatividad y la Comunicación, que comienza el próximo lunes 20 y culmina el viernes 24 de abril, tiene su antecesora en la Maratón de la Comunicación, un seminario divulgativo y didáctico concentrado en una jornada que ha dado paso a un programa más extenso y completo de actividades.

Las actividades programadas se desarrollarán en los campus de Villaviciosa de Odón y La Moraleja. En
paralelo se presentará la plataforma de comunicación uemcom.es, donde se publicará un periódico realizado
por los estudiantes y se emitirán un programa de radio también coordinado por ellos.

La Semana de la Creatividad y la Comunicación se enmarca en este contexto y busca reforzar la investigación y la transferencia de Competencias.

Señalamos las actividades que consideramos pueden ser de mayor interés:

Aula Europea de Animación, viernes 24 de abril, 12.00-14.30h.- Campus de La Moraleja
Con José Antonio Rodríguez, productor ejecutivo de Ilion Studios, Manuel Cristóbal, director general de Perro Verde Films y Pau Brunet, analista de animación de Boxoffice. Jesús Hernández, director de Media Desk hará de moderador de la sesión.

Master Class Luis Bassat, lunes 20 de abril, 16:00-18.00h.- Campus de Villaviciosa de Odón

El doblaje como herramienta de marketing, jueves 23 de abril, 10.30-12.00h.- Campus de Villaviciosa de
Odón Conferencia impartida por Alejandro Nogueras, Creative Executive Director de Disney Character Voices
International.

Toda la información la encontrarás en www.uem.es

Concurso de talentos Creativos

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