Entrevista a Alex Trochut

Por Anibal de la Fuente

En un número de Arte y Diseño sobre tipografía no podía faltar uno de nuestros exponentes más importantes en este campo como es Alex Trochut.

¿Qué te podemos contar ya que no sepas de él?, quizá que ahora que comparte espacio de trabajo con Dvein y con Michele Angelo da miedo lo que pueda salir de ahí….

Recién actualizado su portafolio tenemos la oportunidad de robarle algo de tiempo de su apretada agenda y charlar un poco sobre tipografía, diseño, publicidad…

Hola Alex, la verdad es que el 2008 ha sido un año para ti de no parar…

Sí, ha sido intenso y lleno de cosas buenas.

Entrevistas, cientos de post en internet, miles de referencias en los círculos de diseño, publicidad, ilustración…mucha gente se pregunta lo solicitado que está profesionalmente Alex Trochut

Trabajar solo, no te permite asumir un gran volumen de trabajo, si uno quiere mantener cierto nivel de calidad, es necesario tener que escoger sólo los trabajos que sabes que puedes hacer bien… Debido a internet y al trabajar en un mercado global, ha sido una tarea difícil a veces, y he tenido que decir que no a cosas, en ocasiones todo llega a la vez y aunque es bueno, en exceso te puede llegar a perjudicar…

Supongo que te alegrará saber que muchos jóvenes hayan conocido el trabajo de tu abuelo a través de ti y no al revés…

Haber podido ayudar a dar a conocer su trabajo a gente más joven me da mucha satisfacción. Creo que el SuperVeloz es una herramienta sumamente didáctica y formativa, a mí me servido de mucho poder conocer la obra de mi abuelo de cerca, gracias al trabajo de investigación que en su día hicieron gente como Raquel Pelta, Andreus Balius, Eskenazi, Jesus del Hoyo o Enric Satué.

Recuerdo que alguien me dijo una vez cuando te fuiste de Vasava que no estabas preparado para marcharte todavía y montarte por tu cuenta, curioso ¿no?

Ja, ja… Sí, bastante supongo… pero te confieso que debió ser la misma sorpresa para el que te lo comentó que para mí…

¿Es más duro trabajar por cuenta propia de lo que la gente se puede pensar?¿ qué tal es tu relación con las agencias?.

La verdad es que se tiende a tenerle miedo al trato con los clientes cuando tienes un jefe. Pero una vez empiezas a controlar a tu manera tu propio proceso y trato con el cliente, todo se simplifica bastante. No obstante creo que es muy necesario aprender de una experiencia previa en otras empresas y equipos, entender como funcionan las cosas y aprender a través de la experiencia de gente que lleva muchos años en el sector.

A la hora de trabajar para otros, como estableces la relación con el cliente, ¿te piden bocetos y previos antes de entregar el trabajo finalizado? La verdad no me quiero imaginar tu cara si cuando presentas una de tus ilustraciones te viene el cliente y te dice que hay que repetirlo por completo…

Procuro compartir al máximo el proceso de trabajo con el cliente o con el Director de Arte, y siempre ser coherente con lo que se pide. Si el cambio no tiene nada que ver con el brief, es que el encargo no estaba bien hecho. De todas formas la mejor manera de minimizar las sorpresas es comunicar de cerca con tu interlocutor, buscar referencias en tu portafolio o identificar posible soluciones antes de ponerte a trabajar a fondo, y ceñirse a un plan previamente establecido.

En varias ocasiones has comentado que la labor del diseñador está infravalorada respecto a otros países de Europa y realmente muchos opinamos igual, ¿se puede decir que una gran parte del sector publicitario en España apenas tira de diseño e ilustración de calidad?

Pienso que a nivel nacional se tiende a ser más conservador y a minimizar riesgos creativamente hablando, más los clientes finales que las agencias. Poco a poco, trabajar de forma global es algo cada vez más común y pienso que paulatinamente los criterios están cada vez menos marcados por una frontera, sino a través de un mundo que no las tiene gracias a internet. Eso nos hace libres para poder encontrar el tipo de cliente que busca lo que nosotros queremos ofrecer.

Quizá seas un poco la cabeza visible de este nuevo resurgir del diseño tipográfico en España, pero realmente se está viendo cada día el trabajo de muchos ilustradores y diseñadores que centran gran parte de su trabajo en la experimentación y trabajo con tipos, ¿a que crees que se debe esta revaloración de la tipografía dentro del diseño o de otros nuevos campos como los Motion Graphics?

Pues supongo que a muchas cosas, pero pienso que en gran parte es debido al hecho de que los diseñadores se están queriendo expresar cada vez más, sumado al hecho de que las herramientas digitales permitan cada vez un uso más personal y que la tipografía es el medio más propio del diseño gráfico (por encima de la fotografía o la ilustración), así que todo suma a que la tipografía se mezcle con la ilustración.

Tus ilustraciones están a la venta desde tu web y a unos precios muy razonables, ¿tu mejor cliente acabarás siendo tú mismo?

El hecho de poder poner precios bajos es gracias a HP. Me ha permitido poder alcanzar un nivel de calidad y tamaño de impresión del nivel más alto con un coste muy bajo, y todos los compradores de todas partes del mundo están encantados con el resultado de los prints. He leído hace poco que en un mercadillo de Bangkok se pueden encontrar camisetas con ilustraciones tuyas… Ja,ja, sí, es increíble, se ve que hay un stand que vende las camisetas de un montón de diseñadores/ilustradores. Hombre, pirateo aparte, es bueno ver que se estén popularizando imágenes de diseñadores hasta llegar al punto que un mercadillo en Tailandia las venda, ¿no? No deja de tener una lectura en el fondo bastante positiva creo…

Apenas muestras bocetos o artboards en tu web, en tus ilustraciones ¿qué porcentaje hay de trabajo a mano y cuanto de digital?

Pues la verdad es que mi herramienta es el ordenador más que el papel i el lápiz, aunque mi primer paso es siempre a lápiz, es lo que me permite trabajar rápido, y poder pensar visualmente. Pero a nivel de % es solo un 10% 20% de todo el trabajo en horas.

Actualizas tu web con nuevos trabajos y la verdad desde que comenzaste tu etapa en solitario se acumulan con gran rapidez, ¿para cuando un libro exclusivo con tus trabajos?

Ui, pues aun no lo tengo nada claro, creo que un libro no se debería hacer sin una buena perspectiva de tiempo que pueda juzgar bien que entra y que no. Es un soporte más atemporal que cualquier otro medio, así que aún lo veo pronto, no te diré que no me ha pasado por la cabeza, pero aún no es el momento.

En muchas ocasiones has hablado sobre tus referentes y sinceramente a veces se ve una influencia del arte urbano ¿alguna concreta dentro del mundo del graffiti?

El trabajo de London Police, Banksy, Inocuo, Swoon, Wk interact o Futura, me encanta y seguro me han influenciado; aunque nunca he pintado en mi vida ni tampoco he sido nunca muy forofo del graffiti old school. Pero sí del trabajo de los arriba mencionados, entre otros más que, de no haber puesto su trabajo en la calle, no hubiese llegado a conocer.

La verdad, ha llamado mucho la atención el trabajo conjunto con Dvein… ¿será cierto eso de que “Dios los cría y ellos se juntan”?

Ja,ja, pues igual sí, la verdad es que me siento muy afortunado de compartir estudio con estos tunantes, tanto a nivel personal como profesional es una muy grata influencia… tal “parra” cual…

Tienes intención de trasladarte a otro lugar de trabajo y compartir el espacio con otras personas, ¿puedes hablarnos un poco de ello?

Bueno, ahora ya sabes que comparto espacio con Dvein, y también Michele Angelo (www.superexpresso.com)

En el plano profesional, cuando no se dispone de tiempo para poder hacer todo aquello que uno quiere o le gustaría, ¿cómo se lleva?

Bueno, decir que es complicado, y cuesta un montón cuando lo que te están proponiendo es algo que te gustaría mucho hacer, pero al final te acaba perjudicando mucho y frustrándote si no consigues llegar a lo que te propones por falta de tiempo. Nadie queda satisfecho entonces, ni tú ni el cliente.

Esta pregunta es obligada y suele marcar el fin de las entrevistas…¿qué planes tienes de futuro a corto plazo?

Pues estoy muy contento de poder irme ahora unos días a NYC, donde me han invitado a ser jurado del TDC, y también a dar una charla en el AIGA. Después de eso, a seguir trabajando y aprendiendo! Muchas gracias Alex, seguiremos disfrutando y aprendiendo de tu trabajo.:) Gracias a ti, Aníbal.

Hazte fan de “odio la publicidad de las redes sociales”

9:00 de la mañana, reunión con un cliente: Cliente- Quiero parar todo y salir en las redes sociales.
Agencia- ¿Cómo?
Cliente- Sí , sí, que quiero lanzar la campaña en las redes sociales…
Agencia- ¿y el spot que estábamos desarrollando para TV, la campaña para vallas y la acción de street marketing?
Cliente- Nada, nos olvidamos de la tele y lo lanzamos todo a través de las redes sociales.
Agencia- ¿y en que red social exactamente?
Cliente- ni idea, eso es cosa vuestra…

Esta conversación pese a parecer totalmente surrealista, por desgracia es más verídica de lo que parece. Ahora sólo se habla de las redes sociales; que si el Faceebook, que si el Tuenti (lo de Myspace como estaba antes parece hasta anticuado), que si el otro y el de la moto…
Los datos no suelen mentir y si hay un medio que ha crecido pese a la que está cayendo ese es el medio online, cada vez se destina más dinero a publicitarse en Internet y la verdad es que no me extraña porque hay banners hasta en la sopa.
Suelen decir que el que golpea primero golpea dos veces y cierto es que algunas campañas publicitarias que se han llevado a cabo en las redes sociales han tenido mucho éxito, pero creo que hay que tener cautela ya que son soportes que convertidos en medios publicitarios no pueden predecir una respuesta de la gente que muchas veces puede venirse en contra del anunciante. Los comentarios de la gente te hacen darte cuenta de lo peligroso de esto; regalas un viaje a Egipto y la peña solo habla de que te metas el premio y el viaje por donde te quepa porque allí sólo hay terroristas caza turistas…vaya tela.
Desde el punto de vista del diseño me parecen de lo más frustrantes, diseñar una campaña gráfica para estos soportes es casi obligatoriamente que te den todas las prendas, cada una con su talla y que tengas que entrar en todas a la fuerza.
Al final acaba siendo un conjunto de banners con posibilidad de meter algún video ocasional (vía youtube) y límite de caracteres aquí y allá.
Las redes sociales son la novedad pero no la panacea, y las cosas que cogen un éxito rápido también suelen morir rápido.
Por otro lado os prometo que si no hay un complot, poco le faltarán a los medios tradicionales como la radio, la televisión y la prensa para poner a parir cada vez que puedan a las redes sociales advirtiéndonos de los peligrosas que son (que en parte no les falta razón) para la sociedad, y no es para menos porque empieza a ser su competencia. Así que no es de extrañar que le culpen al Tuenti de albergar asesinos o al Facebook de contribuir al terrorismo.
Señores clientes, no se dejen engañar, entérense bien de lo que es una red social y pongan en la balanza si les interesa anunciarse allí antes de querer tirar todo por la borda y no hacer ni puto caso a los creativos y profesionales.

Anibal de la Fuente
planilandia.com
Publicado en AyD 114