boolab y Roca

En septiembre de 2009 se inauguró el Roca Barcelona Gallery, un proyecto iniciado hace un par de años por la marca que ostenta el liderazgo mundial en el sector de los espacios de baño. Se trata de un edificio de 2.400 metros cuadrados repartidos en tres plantas, creado y desarrollado por el estudio de arquitectura OAB de Carlos Ferrater. Concebido como un showroom corporativo de la marca para presentar sus productos, su historia y sus valores, el espacio apuesta claramente por un lenguaje vanguardista y tecnológico, tanto en términos de contenidos como de diseño. La agencia publicitaria de Roca, Tiempo BBDO, fue desde un principio asociada a la definición de los contenidos del espacio y a su puesta en escena.

Para desarrollar los conceptos y los contenidos del espacio, la agencia llamó a boolab y nos propuso enfrentar conjuntamente este reto. A lo largo de cuatro meses desde boolab hemos generado todos los elementos audiovisuales del interior, desde mesas interactivas, proyecciones, videowalls e instalaciones. Para llevar el proceso a cabo, desde el desarrollo creativo de las piezas hasta la implementación del hardware y del software requeridos por las diferentes instalaciones, constituimos un equipo de cerca de 40 personas de diferentes disciplinas y especialidades, que trabajó bajo la dirección del realizador Paul Freeth. De origen inglés, Paul es un artista visual multidisciplinar que entre otras cosas se destacó en 2008 al ganar el Gran Laus con su pieza Barcelona Sensations creada para el edificio Hertzog & De Meurons del Forum de las Culturas. Con este proyecto para Roca, Paul inaugura su trayectoria en boolab.

La primera planta del Roca Barcelona Gallery propone al visitante sumergirse en un mundo de sensaciones para así acceder a la filosofía de la marca, a su historia y a sus valores claves.

FLUXUS es un videowall de 55 pantallas continuas, que ofrecen una serie de doce piezas 3D que juegan con diferentes fluidos y materiales para expresar conceptualmente una metáfora del espíritu del agua.

En medio de la planta, doce INTERACTIVE TABLES permiten al visitante consultar de forma rápida e intuitiva aspectos claves de la marca, desde diseño y sostenibilidad hasta innovación e investigación.

RITUALS es una instalación interactiva que desvela la intimidad de las personas frente al espejo en su cuarto de baño. Simulando el vapor que empaña un cristal, un vaho interactivo cubre la pantalla y se evapora en función de los movimientos del público.

Cada cierto tiempo suceden los MOMENTUMS, una invasión visual y sonora del espacio que ocupa el videowall perimetral y las mesas táctiles. Dramatizando dos estados diferentes del agua, la lluvia y el hielo, las dos piezas consiguen crear una sensación envolvente que coge al visitante por sorpresa.

La planta superior está dedicada a mostrar una selección de los productos de Roca más vanguardistas del mercado. Alrededor del showroom, un videowall de 70 pantallas en línea (PRODUCTS) propone una serie de piezas 3D que, enseñando algunos productos Roca desde una perspectiva casi escultórica (un grifo, una bañera, una pica, etc), celebran de forma muy sugerente y abstracta su avanzado y sofisticado diseño.

En otro punto de la planta está el INTERACTIVE CATALOGUE, un visualizador de espacios de baño que, gracias a una interficie touchless, ofrece una consulta de contenidos innovadora, ágil y gratificante.

La inauguración del Roca Barcelona Gallery se inserta en realidad dentro de un proyecto más ambicioso, que supone la creación de espacios arquitectónicos similares en ciudades como Madrid, Lisboa y Londres a lo largo del año 2010, espacios en los que boolab también estará asociada para la creación de contenidos y su implementación.

Enfrentarse a este proyecto supuso para boolab superar cuatro tipos de retos. Tecnológico, primero, tratándose de la producción de más de 70 minutos de material de altísima resolución para sistemas multipantallas, incluyendo 32 minutos de simulaciones físicas en 3D. Artístico, luego, para conseguir la atmósfera intimista y futurista deseada con el nivel de valores estéticos y ambientales requerido, siempre tomando en cuenta las características arquitectónicas del edificio para conseguir una integración armoniosa. Reto de I+D, también, para enfrentar la creación y el desarrollo del software y hardware necesarios para la interactividad y la gestión de las diferentes instalaciones. Reto logístico, por último, para gestionar los equipos de trabajo en coordinación con la marca, la agencia de publicidad y el estudio de arquitectura. Superados con éxito estos retos, este proyecto marca una etapa clave para boolab en términos de posicionamiento y desarrollo de futuro, ya que con él la productora afirma su voluntad de convertirse en un protagonista clave en el sector de las instalaciones interactivas y experiencias visuales.

En su web podrás ver diversos vídeos de las actuaciones realizadas.

Fuente:boolab