Design Ecology

Por la ventana, me quedo mirando un pájaro.  No conozco su nombre, es pequeño, de un color verdegris  con  las plumas del pecho de un amarillo intenso. Busco su imagen en alguna guía y encuentro que es un verdecillo –Serinus serinus-, muy común en los parques y jardines todo el año.
¿Tiene este gesto dimensión ecológica? Alguien que ve un pájaro (¡qué buen diseño!),  siente curiosidad por su nombre y lo busca en una guía o en internet y ya, cada vez que lo ve de nuevo,  lo reconoce y se alegra; de alguna manera aumenta su sensibilidad hacia la naturaleza, cambia su posición y su perspectiva hacia el medio ambiente…Vuelvo a mirar. Ya no está. Vuelvo a la pantalla del ordenador y al teclado. Meto los datos de un nuevo libro “Design Ecology!  Neo-grüne markenstrategien” – Diseño Ecológico Neo-verde estrategias de marketing-
¿Tiene el diseño dimensión ecológica? Puede que no pero su impacto en la fabricación y en el uso de productos es inmenso. Los consumidores están empezando a exigir bienes que sean más respetuosos con el medio ambiente y servicios producidos por empresas socialmente responsables. A los diseñadores debe pedírseles “diseñar para el entorno”, es decir, plantearse no sólo la fabricación sino también las fases posteriores del ciclo vital del nuevo producto, incluyendo su uso y desechado. Un diseño inteligente puede reducir la cantidad de materiales que se precisan en un producto (desmaterialización). Saber elegir entre  materiales reprocesados o un material nuevo y medioambientalmente mejor. Investigar sobre materiales, su vida útil, su reciclabilidad, los procesos químicos utilizados, y además:
(¿Tiene el marketing dimensión ecológica?) Pensar que el producto se consuma, se posicione en la mente de los consumidores.
No solamente satisfacer las exigencias de unos pocos, sino crear la necesidad de un consumo responsable en “unos muchos”.
Un buen diseño es una de las claves para reunir la ecología y la economía. Productos, sistemas, infraestructura y servicios tienen que  servir  a este  propósito (económico), con un mínimo de recursos, energía y espacio. Además de reducir  los residuos y la utilización y la emisión de sustancias peligrosas. Un enfoque ecológico abarca el ciclo de vida completo de un producto.
El diseño sostenible es complejo.  Nuestro mundo es digital. Volver a la naturaleza, volver a la sencillez ya no funciona. La gestión de la complejidad, a la vista de los avances tecnológicos, la canalización de las necesidades del usuario, es la manera de garantizar que un producto,  realmente ayude a mejorar la calidad de vida que es de lo que se trata.
Design Ecology!
Verlag Hermann Schmidt Mainz

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Publicado en AyD 114