A río revuelto ganancia de pescadores

Tiempo de crisis sí, pero sobretodo de incertidumbre, en los corrillos del mundillo, ya sea en el de las agencias, en el de los estudios creativos o con amigos diseñadores a través de msn, en todos lados antes o después sale la pregunta ¿y a ti con esto de la crisis cómo te va? Los expertos nos aseguran que no hay dinero, pero lo que si es seguro es que hay mucho, mucho miedo y ese es el peor enemigo.
Es un pez que se muerde la cola; los clientes no saben cuanto van a vender y deciden apretarse el cinturón en su gasto publicitario, entre otras cosas por lo que pueda venir, de forma que si no les va bien, al departamento de marketing nadie les puede echar la culpa ya que sin dinero no esperes muchos resultados…
Eso conlleva que las agencias de publicidad, ante la falta de inversión de sus clientes y presionados por estos para que bajen sus honorarios y tarifas, deciden curarse en salud y mandar a la calle a todo el personal prescindible o de elevado sueldo no imprescindible. Esta espantada trae consigo un overbooking de profesionales de la comunicación en el mercado; diseñadores, ejecutivos de cuentas, ilustradores, etc., la mayoría con hipotecas y coches por pagar que ven atónitos como enviar Cv´s por mail y presentarse en las agencias rivales no sirve de mucho.
Pero no son solamente los currelas de las agencias los que salen mal parados.
Una forma que tienen las agencias de engordar y justificar los presupuestos a sus clientes es subcontratar a estudios y profesionales freelances muchos de los trabajos “VIP” de sus clientes, de esta práctica frecuente viven muchos estudios y agencias pequeñas que tienen a las “grandes” como sus principales clientes. En momentos como estos las agencias prefieren ahorrarse ese gasto (a veces lo ven como un capricho o como la forma de conseguir un futuro premio) entre otras cosas motivados por frases de sus clientes como: “tenéis que hacerlo todo en casa que no hay dinero” o “para este proyecto no nos vengáis con los chavales prodigio con pinta de horteras que no está el horno para bollos”.
Total, que, como se puede ver, el miedo hace que todos perdamos los papeles, nos entre cagalera y como esto al final consiste en sobrevivir y no cerrar el chiringuito pues “maricón el último”…
A grandes rasgos, esto podría explicar lo que está pasando en nuestro sector, ahora bien ¿quién gana con todo esto?, pues aunque parezca mentira siempre hay quien sale beneficiado, eso sí, no son muchos y desde luego no frecuentan el sofá.
Es buen momento para que la creatividad cobre más valor que nunca, para ser más competitivo ofreciendo una buena relación calidad / precio, y para tentar a los clientes de tu vecino que nunca te cogían el teléfono…
Oímos que de la crisis tenemos que idear un nuevo modelo económico que sustente la sociedad de consumo de forma responsable, pues yo espero que también con la crisis se consiga crear un nuevo modelo para nuestro sector en el que el 90% de los beneficios no se los repartan menos de diez agencias y donde desgraciadamente muchas veces son lectores de esta revista totalmente anónimos y mal pagados, los que les sacan las castañas del fuego cuando la “crisis” viene, por la falta de creatividad e ingenio.
Con crisis o sin ella nos vemos el mes que viene amigos

Anibal de la Fuente
planilandia.com
Publicado en AyD 113